利用朋友圈广告提升品牌好感度【羽绒服】

　　盟可睐 (Moncler)于1952年在法国格勒诺布尔(Grenoble)创立，目前总部设于意大利米兰。 是一个以专业户外运动装备起家的服饰品牌，旗下产品以羽绒服为主。 Moncler品牌名来自于小镇Monestier de Clermont的缩写。Moncler的故事开始于第二次世界大战期间，品牌具有传奇历史，时至今日，Moncler在户外羽绒服业界中，成为首屈一指的国际顶尖品牌。79% 互动率高出行业均值，204% 点赞评论率高出行业均值。

　　Moncler盟可睐在2019年11月推出MONCLER天才之屋计划。广告配合全球城市限时精品店开业活动，以创意概念视频将用户集结线上“天才之屋”小程序， 扩展订阅功能同步一手活动资讯，联动闯关游戏助推限定产品，进一步增强用户线上体验。

　　投放目标传播Genius理念，推广Genius产品

　　通过朋友圈广告以Moncler天才之屋限时精品店计划为创意内容，辐射目标消费人群，落地线上版“Moncler天才之屋”小程序，进一步推广Genius系列,曝光系列限定精品。打破线下体验的局限，增强中国消费者线上体验，提升品牌好感度，转化线上用户，沉淀品牌粉丝。

　　投放方案

　　数据挖掘，精准触达

　　Moncler从粉丝用户、奢侈品广告互动用户等维度洞察人群需求，全方位触达潜在用户，并借助品牌关键词、行业关键词、明星粉丝、KOL粉丝等找到对的人，精准地实现推广目标。最终广告互动率超行业均值近80%，取得超预期的广告效果。

　　路径简化，互动激励，流量高效转化

　　外层创意紧扣Moncler天才之屋主题，用户点击直达目标落地页了解限定产品详情，参与互动问答赢取精美礼品。连环动因设定，把流量紧紧圈在品牌中心，传递品牌系列理念的同时，以有奖互动触发自主转发，大幅提升了品牌好感度并吸引新粉丝关注。