男装品牌借势明星效益投放朋友圈卡片广告

      杰尼亚集团是男装品牌，也是意大利品牌之一。 始创于1910年最著名的是剪裁一流的西装，亦庄亦谐的风格令许多成功男士对杰尼亚 (Zegna) 钟爱有加。多年来，杰尼亚 (Zegna) 品牌一直是众多社会名流所青睐的对象，杰尼亚 (Zegna) 不追求新奇的款式和华丽的色彩，以其完美无瑕、剪裁适宜、优雅、古朴的个性化风格风靡全球。杰尼亚 (Zegna) 品牌除西装外，现已开拓了毛衣、休闲服和内衣等男装系列。迄今，杰尼亚 (Zegna) 已在巴黎、米兰、佛罗伦萨、东京、等100多个国家和地区开设了门店。

　　投放方案

　　使用最新明星卡片形式，最大化明星效应

　　本次投放两波朋友圈活动，使用了高互动率的明星卡片形式，投放谢霆锋为主角的创意素材。从明星自身的角度出发，与用户直接交流，高效开启品牌对话，#何谓当代男士#的话题，吸引用户注意力，鼓励用户关注品牌话题，从而为小程序的导流奠定基础。

　　导流UGC小程序，增加用户互动体验

　　通过新颖有趣的广告形式和明星效应，引导用户前往UGC小程序，一改常规的店铺和原生页导流模式，让用户对品牌有了不一样的认识，对品牌的话题也产生了浓厚的兴趣，通过小程序内有趣的互动内容，加深与品牌的友好关注和认知。
          以上是本次案例分享。